Posicionamiento natural en buscadores
Internet es un medio libre y abierto por lo que la cantidad de contenidos en la red es enorme. El último informe de NetCraft dice que en Junio de 2009 el número de sites activos ascendía a 238,027,855, lo que supone un aumento de más de 2.1 millones respecto al mes de Mayo del mismo año; sabiendo esto es fácil de entender que es absolutamente necesaria la tarea que desempeñan los motores de búsqueda.
Los buscadores tienen la importante tarea de leer, catalogar y valorar las páginas web a las que puede acceder, para más tarde mostrar resultados ordenados y organizados bajo criterios de búsqueda específicos: por eso, podemos decir que los buscadores tienen la difícil tarea de "poner orden en el WWW".
El propietario de una página web estará interesado en que las listas resultantes de búsquedas concretas incluyan su proyecto, que lo describan correctamente y que el usuario final decida visitar el site. Aquí es donde empieza el trabajo SEO (del ingles "Search Engine Optimization").
Un proyecto de posicionamiento en buscadores consiste en la realización de una larga lista de tareas que tienen como finalidad "convencer a los motores de búsqueda de que una página web vale la pena". Puede parecer simplista, pero todo se resume en eso: el "SEO" ayuda a los buscadores en la tarea de selección y clasificación, dándoles pistas claras, haciendo que las páginas web sean más accesibles y fáciles de interpretar, dando información adicional y complementaria, etc...
Entre todas las tares pueden destacarse:
- Estudio de palabras clave
- Estudio de la competencia
- Creación de informes preliminares
- Optimización web
- Optimización de contenidos
- Creación de informes de optimización
- Obtención de enlaces entrantes y gestión de enlaces salientes
- Creación de colaboraciones entre proyectos web
- Creación y mantenimiento de sitemap
- Monitorización de resultados y creación de informes (tráfico/posicionamiento)
- Etc, ...
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